Победа на кассе: почему гофрированные витрины — разумный выбор для розничной торговли спортивными товарами.

В розничной торговле спортивными товарами всё меняется очень быстро. Ассортимент товаров обновляется в зависимости от сезона, цены варьируются от кроссовок с ручным эспандером за 5 долларов до байдарок за 500 долларов, а место на полках определяется за те три секунды, что покупатель проводит, проходя мимо торцевой стеллажной полки. Тяжелые металлические стеллажи, литые акриловые подставки и стандартные стеллажи из перфорированных панелей были созданы для более медленной эпохи розничной торговли — их производство обходится дорого, доставка — дорого, а обновить ассортимент после окончания сезона практически невозможно.

Именно поэтому все большее число спортивных, фитнес- и туристических брендов переходят на изготовление на заказ рекламных стендов из гофрированного картона для размещения в местах продаж . При правильном подходе такой стенд делает больше, чем просто демонстрирует товар — он рассказывает историю бренда, стимулирует импульсивные покупки и способствует достижению целей устойчивого развития, одновременно снижая общие затраты на организацию рекламных кампаний.

Напольная витрина из гофрированного картона в разобранном виде, готовая к сезонной смене.

Конкурс по мерчандайзингу спортивных товаров

Продажа спортивных товаров сопряжена с рядом специфических проблем в сфере мерчандайзинга, которые стандартные торговые стеллажи редко решают эффективно:

• Сезонность и быстрая смена товаров. — кроссовки весной, питьевая вода и снаряжение для плавания летом, аксессуары для сноубординга и лыжного спорта зимой. Стационарный стальной стеллаж не может следовать планограмме.
• Смешанные форм-факторы — Мячи, тренажеры для развития силы хвата, эластичные ленты, протеиновые батончики и аксессуары для запястий часто должны располагаться на одной поверхности.
• Аксессуары с импульсным приводом — Товары в ценовом диапазоне от 8 до 25 долларов продаются за счет видимости, особенно возле кассы и на торцевых стеллажах.
• Ограниченная площадь пола — Как в специализированных магазинах, так и в крупных сетевых супермаркетах не хватает места для громоздких, малоиспользуемых металлических конструкций.

Металлические и акриловые конструкции долговечны, но требуют дорогостоящего оборудования, больших объемов грузоперевозок, плохой возможности переконфигурации и создают проблемы с переработкой смешанных материалов. Стенды из гофрированной бумаги решают все четыре проблемы одновременно.

Почему гофрированные витрины выигрывают на кассе

1. Создан для сезонной скорости

Поскольку гофрированные витрины поставляются в разобранном виде и собираются на месте, бренд может запустить напольную витрину с теннисными аксессуарами в марте, а к июню заменить ее на витрину с питьевой водой — без необходимости арендовать склад для хранения стальных каркасов в межсезонье. Графику можно обновлять каждый год за небольшую часть стоимости нового оборудования. В Holidaypac большинство напольных и прилавочных витрин спроектированы для сборки без инструментов менее чем за пять минут, что очень важно, когда сотрудники магазина устанавливают десятки витрин в пиковый сезон.

2. Настоящее повествование о бренде, а не просто хранение продукции.

Стальная стеллажная система выглядит одинаково для всех брендов. А вот печатный гофрированный картон – нет: высококачественная печать CMYK или PMS, матовое или глянцевое УФ-покрытие, а также вырезанные крючки, карманы и разделители, точно соответствующие размеру товара, позволяют бренду товаров для бега по пересеченной местности использовать топографические линии и земляные тона, в то время как бренд спортивного снаряжения смело применяет диагональные разрезы и неоновые вывески. Сама конструкция становится частью брендинга, а не прикрученной к ней деталью.

Настольные подносы PDQ: компактные размеры, большой потенциал для импульсивных продаж.

Предварительно заполненный лоток PDQ размещает товары с высокой прибылью, которые можно взять с собой, именно там, где происходит импульсивная покупка — на уровне глаз, прямо рядом с кассой. Поскольку каждый лоток поставляется в разобранном виде и предварительно упакован, сотрудники магазина могут установить его на прилавок и начать продажу за считанные минуты, без инструментов для сборки и без необходимости гадать о размещении.

Печатные изображения одновременно служат упаковкой и рекламными материалами в местах продаж, поэтому витрина продолжает продаваться, даже когда за прилавком никого нет, чтобы ее представить.

3. Идеальный размер для спонтанных покупок.

Мелкие товары с высокой прибыльностью — ти для гольфа, повязки на голову, капы, насосы для мячей — теряются на крючке. Компактный настольный поднос PDQ или дополнительная витрина позволяют разместить их именно там, где происходит импульсивная покупка: у кассы или в конце прохода, предварительно загрузив их, чтобы сотрудники магазина могли установить их за считанные минуты, а четкая рекламная информация была встроена в текст.

4. Экологичность, которую видит клиент

Покупатели, предпочитающие активный отдых и отдых на природе, неизменно включают экологическую ответственность в число критериев выбора бренда. Витрина, изготовленная из перерабатываемого гофрированного картона — без металла, пенопласта или смешанных пластиков, которые необходимо разделять после окончания срока службы, — является наглядным подтверждением этой ценности на полке. Она также соответствует требованиям к отчетности, которые все чаще запрашивают розничные продавцы, стремясь к достижению собственных целевых показателей по выбросам и отходам.

5. Более низкая общая стоимость владения

При развертывании системы в сотнях магазинов экономия на доставке в разобранном виде может компенсировать значительную часть бюджета программы по оформлению витрин — и это еще до учета экономии на оснастке и хранении.

Как Holidaypac поддерживает спортивные и туристические бренды

Компания Holidaypac, один из старейших китайских производителей картонной продукции, разрабатывает и производит напольные гофрированные витрины, настольные/PDQ-стенды, витрины на крючках и подставках, контейнеры для товаров и упаковку, готовую к размещению на полках, для спортивных, туристических и фитнес-брендов, поставляющих продукцию в Северную Америку, Европу и Австралию. Наши возможности включают:

• Проектирование несущих конструкций для многофункциональных выставочных стендов.
• Высококачественная цифровая и офсетная печать с матовым или глянцевым УФ-покрытием.
• Производство сертифицировано в соответствии со стандартами BRC, BSCI, SGS, ISO, SEDEX и FDA.
• Заводы в Шэньчжэне (Китай), а также в Камбодже и Вьетнаме для обеспечения гибкости в отношении тарифов на закупки.
• Разработка образцов и полная логистическая поддержка программы.

Витрины на крючках и держателях для аксессуаров, которые можно взять с собой.

Небольшие упакованные аксессуары — кроссовки для тренировки хвата, солнцезащитные очки, эластичные ленты, товары в блистерной упаковке — продаются лучше всего, когда покупатели могут сразу увидеть весь ассортимент. Стеллаж с крючками или подставками из гофрированного картона позволяет разместить десятки наименований товаров на одной торговой площади, при этом фирменная символика напечатана на картонных заголовках и боковых панелях до самого основания.

Поскольку конструкция выполнена из гофрированного картона, а не из проволоки, ее можно перепечатывать и перенастраивать каждый сезон без переделки хотя бы одного колышка.

Часто задаваемые вопросы

Что такое гофрированный POS-дисплей?

Гофрированная POS-стенд (торговая витрина) — это торговое оборудование, изготовленное из гофрированного картона с печатью, используемое для демонстрации и продвижения товаров на уровне пола, на прилавке или на торцевой полке. Он поставляется в разобранном виде и собирается в магазине без инструментов.

Почему гофрированные витрины лучше металлических стеллажей для магазинов спортивных товаров?

Изготовление гофрированных витрин обходится дешевле, они поставляются в сложенном виде, что сокращает объем грузоперевозок, их можно перепроектировать каждый сезон для новых товарных линий, и они полностью подлежат вторичной переработке — преимущества, которые наиболее важны в такой категории, как спортивные товары, где ассортимент меняется в зависимости от сезона.

Сколько времени занимает сборка напольной витрины из гофрированного картона?

Большинство напольных и настольных витрин Holidaypac спроектированы таким образом, чтобы их мог собрать один человек без инструментов менее чем за пять минут.

Подлежат ли переработке гофрированные витрины для розничной торговли?

Да. Гофрированные витрины, изготовленные без использования металлических, пенопластовых или пластиковых компонентов, могут быть напрямую отправлены в стандартные каналы переработки бумаги по окончании срока их эксплуатации в розничной торговле.

Кто производит на заказ гофрированные рекламные конструкции для брендов спортивных товаров?

Компания Holidaypac (Shenzhen Holiday Package and Display Co., Ltd) разрабатывает и производит на заказ напольные дисплеи из гофрированного картона, настольные/PDQ-модули и готовую к размещению на полках упаковку на заводах в Китае, Камбодже и Вьетнаме, сертифицированных по стандартам BRC, BSCI, SGS, ISO, SEDEX и FDA.

Подготовьте свой бренд к изменениям сезона.

В розничной торговле спортивными товарами бренды поощряются за то, что могут запускать, тестировать и обновлять свое присутствие в магазинах так же быстро, как меняются сезоны. Стационарная металлическая конструкция не справится с этим; правильно спроектированная витрина из гофрированного картона – справится. Если вы планируете напольную витрину, настольную витрину или программу упаковки, готовую к размещению на полках, для запуска вашего следующего продукта, команда дизайнеров и инженеров Holidaypac может превратить концепцию в образец, готовый к производству.

Свяжитесь с нашей командой, чтобы начать свой следующий проект по оформлению витрин.